Jaeger-LeCoultre ประกาศแต่งตั้งศิลปินและนักแสดงชาวเกาหลีใต้ IU เป็น Global Ambassador คนใหม่ของเมซง พร้อมเปิดตัวความร่วมมือครั้งนี้ผ่าน The Hour Before ซีรีส์บทสัมภาษณ์รูปแบบพิเศษที่ถ่ายทอดเรื่องราวเบื้องหลังความสำเร็จและตัวตนของผู้คนจากหลากหลายแวดวง ผ่านมุมมองที่เชื่อมโยงกับศาสตร์แห่งการประดิษฐ์นาฬิกาชั้นสูง
การเปิดตัวครั้งนี้เกิดขึ้นผ่าน The Hour Before ซีรีส์สัมภาษณ์ที่เผยให้เห็นอีกด้านของ IU ระหว่างการประกอบตัวเรือนของนาฬิกา Reverso โดยบทสนทนาจะค่อยๆ พาผู้ชมไปรู้จักทั้งความทรงจำ แรงบันดาลใจ คุณค่า และมุมมองต่อการทำงานของเธอ พร้อมสะท้อนความเชื่อมโยงระหว่างศาสตร์แห่งการผลิตนาฬิกาและการสร้างสรรค์ผลงานศิลปะ ซึ่งต่างต้องอาศัยความอดทน ความพิถีพิถัน และความมุ่งมั่นที่เกิดขึ้นในช่วงเวลาที่ผู้คนไม่เคยได้เห็น
Jérôme Lambert ประธานเจ้าหน้าที่บริหารของ Jaeger-LeCoultre กล่าวว่า เมซงรู้สึกยินดีเป็นอย่างยิ่งที่ได้ต้อนรับ IU เข้าสู่ครอบครัว Jaeger-LeCoultre เพราะความจริงใจ ความทุ่มเทต่อวิชาชีพ และความสง่างามอันเรียบง่ายของเธอ สะท้อนคุณค่าที่แบรนด์ยึดถือมาโดยตลอด พร้อมเชื่อว่าซีรีส์ The Hour Before จะเป็นพื้นที่ที่ถ่ายทอดจิตวิญญาณแห่งงานฝีมือ ความคิดสร้างสรรค์ และความเป็นเลิศที่ทั้ง IU และเมซงมีร่วมกัน
ความร่วมมือครั้งนี้นับเป็นอีกก้าวสำคัญของ Jaeger-LeCoultre ในการเชื่อมโยงกับบุคคลผู้มีความจริงใจในตัวตน ชื่นชมงานฝีมือชั้นสูง และให้คุณค่ากับการสร้างสรรค์อย่างลึกซึ้ง โดย IU จะปรากฏตัวทั้งในซีรีส์ The Hour Before และแคมเปญล่าสุดของนาฬิกา Reverso ที่กำลังจะเปิดตัวในอนาคต
