หลายคนอาจเคยได้ยินเรื่องราวและชื่อเสียงของ AP House กันมาบ้างแล้ว กับการเป็นบูติกแนวคิดใหม่ของ Audemars Piguet นักสร้างสรรค์เรือนเวลาสวิสหรูที่ยกระดับรูปแบบของการจัดแสดงนาฬิกาให้กับผู้ที่หลงใหล พร้อมทั้งมอบประสบการณ์ที่หาไม่ได้เช่นกันจากบูติกอื่นๆ โดย AP House ได้เปิดตัวมาแล้วในเมืองไทย ซึ่งยังคงตรงกับคอนเซปต์เสมือนบ้านแห่งเรือนเวลาได้อย่างสมบูรณ์แบบอีกแห่ง แต่ล่าสุด แอลได้มีโอกาสเดินทางไปร่วมชมและเยี่ยมเยือนบ้านอีกหลังของ AP House ที่เพิ่งเปิดตัวใหม่และเป็นแห่งล่าสุดของแบรนด์ซึ่งตั้งอยู่ในประเทศสิงคโปร์ด้วย
Unique House
เหมือนกับที่เราได้มีโอกาสพูดคุยกับ Ilaria Resta ซีอีโอของ Audemars Piguet ผู้ซึ่งเผยว่า “AP House แต่ละแห่งล้วนมีความยูนีกและแตกต่างกัน โดยผ่านการตีความและออกแบบขึ้นเฉพาะเพื่อให้สอดคล้องกับวัฒนธรรมและความหลงใหลของผู้คนในแต่ละท้องถิ่น เช่นเดียวกับ AP House แห่งแรกในประเทศสิงคโปร์และเป็นแห่งใหม่ล่าสุดนี้ที่ออกแบบขึ้นด้วยเอกลักษณ์เฉพาะตัว ทั้งยังแตกต่างโดยการเป็น AP House แห่งเดียวที่มี AP Café ซึ่งตั้งอยู่ข้างๆ กัน และทั้งคู่อยู่ในสถานที่อันเป็นไอคอนิก อย่าง Bar and Billiard Room ของโรงแรมราฟเฟิลส์อันเก่าแก่ของประเทศสิงคโปร์ ที่นับเป็นความกลมกลืนทางวัฒนธรรม รวมถึงสะท้อนประเพณีการรังสรรค์เรือนเวลาอันเก่าแก่ของแบรนด์ได้อย่างดีเช่นกัน”
ด้วยนิยามของ ‘House’ ในแบบฉบับของ Audemars Piguet แล้ว ทำให้ AP House Singapore เป็นอีกบ้านหลังใหญ่ที่แสนอบอุ่นและอบอวลไปด้วยเรื่องราวของประวัติศาสตร์การสร้างสรรค์เครื่องบอกเวลาชั้นสูง โดยแต่ละพื้นที่ของดินแดนอันโอ่โถงด้วยพื้นที่ขนาด 1,000 ตารางเมตรของ AP House แห่งนี้ได้ถูกแบ่งออกเป็นโซนต่างๆ อย่างเป็นสัดส่วน นับตั้งแต่การต้อนรับผู้มาเยือนสู่บริเวณทางเข้าด้านในที่ตกแต่งด้วยจอแสดงภาพเคลื่อนไหวจำลองบรรยากาศของเมืองเลอบราสซูส์มาไว้ที่นี่ พร้อมทั้งตกแต่งด้วยไม้และหินที่สะท้อนถึงความเข้มแข็งมั่นคงทางมรดกและประเพณีการประดิษฐ์นาฬิกาอันยาวนานของแบรนด์ จากนั้นจึงเข้าสู่บริเวณบาร์ภายในห้องโถงใหญ่ พร้อมทั้งตู้จัดแสดงคอลเล็กชั่นนาฬิการุ่นใหม่และรุ่นสำคัญๆ ส่วนห้องรับรองและห้องส่วนตัว ณ มุมต่างๆ ของเฮาส์ก็จัดสรรไว้สำหรับต้อนรับผู้มาเยือนและสามารถใช้เวลาเลือกชมนาฬิกาที่พวกเขาชื่นชอบได้อย่างใกล้ชิด นอกจากนี้ ยังมีจุดเด่นของโต๊ะบิลเลียดอันเป็นเอกลักษณ์ของสถานที่ซึ่งยังคงรักษาไว้และกลายเป็นส่วนสำคัญของการตกแต่งภายในบ้านหลังนี้ เช่นกันกับห้องใต้ดิน ซึ่งในช่วงที่เราได้ไปเยือนนี้ถูกเนรมิตให้เป็นห้องจัดแสดงผลงานเรือนเวลาสลับซับซ้อนสูงรุ่นประวัติศาสตร์ที่สำคัญต่างๆ เพื่อเป็นการร่วมเฉลิมฉลองครบรอบ 150 ปีของแบรนด์
Lively Café
อีกหนึ่งมุมแห่งประสบการณ์ที่ไม่เหมือนใครของ AP House แห่งนี้ คือการรวมไว้ด้วย AP Café แห่งแรกและแห่งเดียวในโลก ซึ่งพร้อมเสิร์ฟเมนูอาหารสวิสที่ได้รับการคัดสรรมาเป็นพิเศษ และผ่านการรังสรรค์ขึ้นด้วยรสชาติและสไตล์การสร้างสรรค์เมนูอาหารผ่านมุมมองที่สอดคล้องกับวิถีชีวิตและวัฒนธรรมของสิงคโปร์ ซึ่งสะท้อนถึงมรดกด้านอาหารที่มีความพิเศษและมีเอกลักษณ์เฉพาะตัวของประเทศด้วยภูมิทัศน์เป็นเกาะแห่งนี้ด้วย โดย AP Café ไม่เพียงพร้อมต้อนรับแขกผู้มาเยือนที่หลงใหลในเรือนเวลาเท่านั้น แต่ยังพร้อมต้อนรับผู้ที่เริ่มต้นสนใจในเรื่องราวของแบรนด์ ตลอดจนถึงนักเดินทางผู้พร้อมที่จะเรียนรู้และสัมผัสกับประสบการณ์ใหม่ๆ ในระหว่างการเดินทางของพวกเขาเสมอ เรียกว่าไม่จำเป็นต้องเป็นลูกค้าของแบรนด์ แต่ก็สามารถเริ่มต้นทำความรู้จักกับ Audemars Piguet ผ่านประสบการณ์แห่งอาหารที่รังสรรค์ขึ้นด้วยจิตวิญญาณและความมีเอกลักษณ์ในวีถีของ AP ได้เช่นกัน
CEO’s Notes
อิลลาเรีย เรสตา ซีอีโอยังได้เผยถึงจุดเด่นของ AP House Singapore และโอกาสใหม่ๆ ของ Audemars Piguet ในภูมิภาคนี้ด้วยว่า “AP เดินหน้าสร้างสรรค์ด้านนวัตกรรมเครื่องบอกเวลาชั้นสูงอยู่เสมอ ซึ่งนั่นเป็นพลังขับเคลื่อนให้เรารังสรรค์โครงการใหม่ๆ ขึ้นด้วยหลักการอันมั่นคงเดียวกันนี้ เหมือนกับ AP House ทุกแห่งที่ต่างก็มีความพิเศษและละเอียดอ่อนในการสร้างสรรค์เพื่อให้สอดคล้องกับความสนใจของท้องถิ่น และตรงกับความตั้งใจของเราในการยกระดับประสบการณ์ใหม่ของ AP House ให้ก้าวไปอีกขั้นเสมอ เช่น AP Lab ในญี่ปุ่นเอง และ AP Café ในสิงคโปร์ ก็เป็นอีกหนึ่งตัวอย่างที่สะท้อนถึงการให้ทั้งความรู้และความสำคัญที่สอดคล้องกับความต้องการ ความสนใจ และวัฒนธรรมของแต่ละสถานที่ ดังนั้น ในปัจจุบัน AP House ทั้งหมด 22 แห่งจึงล้วนมีความแตกต่างกันอย่างชัดเจน ทั้งในด้านมุมมองของการนำเสนอและแนวคิดที่อยู่ภายใต้การสร้างสรรค์ เช่น บางที่อาจมีห้องดนตรี หรือห้องเล่นกีฬา หรือรูปแบบอื่นๆ ที่เชื่อมโยงกับความสนใจของวัฒนธรรมในท้องถิ่น”
“อีกด้านที่สำคัญคือการเข้าถึงลูกค้าที่หลงใหลในเรือนเวลาและพันธมิตรของเราได้อย่างแท้จริง ผ่านตัวกลางที่สามารถตรงเข้าสู่ลูกค้าได้ อย่าง AP House ซึ่งช่วยให้เรารับรู้ถึงความสนใจและความต้องการของลูกค้าได้อย่างลึกซึ้ง และสามารถนำไปพัฒนาต่อยอดสู่คุณภาพที่ดียิ่งขึ้นของทั้งสิ่งแวดล้อมในโลกแห่งนาฬิกา รวมถึงการสร้างสรรค์คอลเล็กชั่นเรือนเวลาต่อไปในอนาคต เช่นในปัจจุบันเอง เราจะเห็นถึงสิ่งที่เปลี่ยนแปลงไปในแวดวงนาฬิกา อย่างมีกลุ่มลูกค้าผู้หญิงที่ให้ความสนใจในนาฬิกาจักรกลมากขึ้น หรือแม้แต่ในนาฬิกาคอมพลิเคชั่นมากๆ ซึ่งต่างไปจากอดีตที่หลายคนอาจมองว่าผู้หญิงให้ความสนใจมากกว่ากับนาฬิกาประดับอัญมณีและนาฬิกาจิวเวลรี่ หรือนาฬิกาที่เด่นด้านงานออกแบบต่างๆ แต่ในทุกวันนี้ ผู้หญิงก็มองว่านาฬิกาเป็นเรื่องของจักรกลและเป็นความสง่างามในฐานะเครื่องบอกเวลาคุณภาพด้วยเช่นกัน เป็นความสนใจและหลงใหลในนาฬิกาที่แตกต่างออกไปจากอดีต ขณะเดียวกันเราก็ได้นำมาปรับใช้กับแบรนด์ เช่น การไม่ได้แบ่งกลุ่มประเภทของนาฬิกาสำหรับผู้ชายหรือผู้หญิง แต่มองว่าเป็นนาฬิกาสำหรับทุกคนที่มีความสนใจที่แตกต่างกันและเลือกที่จะนำเสนอตัวเลือกที่หลากหลายสำหรับทุกคน ความท้าทายของเราคือการอธิบายและแสดงให้เห็นถึงคุณค่า ความรู้สึกและประสบการณ์ที่นาฬิกาจักรกลเหล่านี้จะมอบให้กับผู้ที่หลงใหลและรักมันจริงๆ ซึ่งนับเป็นทั้งโอกาสและความท้าทายในเวลาเดียวกัน”
“โซนที่ส่วนตัวชอบมากที่สุดสำหรับ AP House Singapore แห่งนี้คือพื้นที่จัดแสดงนิทรรศการในห้องใต้ดิน ที่บอกเล่าถึงเรื่องราวสำคัญๆ ของแบรนด์ เช่น การจัดแสดงวิวัฒนาการของนาฬิกาปฏิทิน ซึ่งนี่นับว่าเป็นส่วนหนึ่งของแนวคิดที่เราพยายามผลักดันให้ AP House เป็นเหมือนสถานที่ที่สามารถถ่ายทอดถึงองค์ความรู้และมรดกด้านการสร้างสรรค์นาฬิกาไปสู่ผู้คน และพยายามส่งเสริมให้ AP House เป็น ‘Discovery Space’ มากขึ้นด้วย รวมถึงขยายไปสู่โอกาสอื่นๆ เช่น การจัด Masterclass นอกจากนี้ ยังชอบโซนของโต๊ะกลางภายใน AP House Singapore ที่เป็นเหมือนจุดนัดพบและจุดเริ่มต้นของการได้พูดคุยกันระหว่างเราและคนรักนาฬิกา เช่นเดียวกับ AP Café ที่อยากให้ทุกคนได้ไปร่วมสัมผัสด้วยตัวเอง”
150th Anniversary
“สำหรับการเฉลิมฉลอง 150 ปีของ Audemars Piguet ในปีนี้ เราเลือกที่จะฉลองกับผู้คน ทีมและลูกค้าของเรา ผู้ซึ่งมีความหลงใหลและรักในสิ่งเดียวกัน เพราะประวัติศาสตร์อันยาวนานเหล่านี้เกิดขึ้นได้เพราะผู้คน ขณะเดียวกันก็มีแคมเปญฉลองครบรอบที่สะท้อนถึงจิตวิญญาณของแบรนด์ ฉันชอบไฮไลต์ในแคมเปญที่ว่า ‘The Beat Goes On.’ ที่มีความหมายอย่างมาก และฉันภูมิใจอย่างมากในทีมของเรา รวมถึงอยากที่จะ ‘Brassify’ (เล่นกับคำว่า Brassus) ถ้อยคำเหล่านี้ไปยังผู้คนด้วย เช่นเดียวกับยังมีการเปิดตัวนาฬิการุ่นพิเศษ อย่างเรือนเวลา Perpetual Calendar ที่นับเป็นก้าวแห่งนวัตกรรมที่สำคัญ และตอกย้ำว่าเราไม่เพียง ‘Redo’ จากมรดก แต่เป็นการเดินหน้าสร้างสรรค์สิ่งใหม่ให้กับโลกแห่งเครื่องบอกเวลาเสมอ”
Her Thoughts
“ส่วนตัวแล้ว ชอบนาฬิกา Perpetual Calendar และนาฬิกา Tourbillon แต่ถ้าถามถึงนาฬิกา AP เรือนแรกที่ใส่ก็จะเป็นนาฬิกา Selfwinding Tourbillon เรือนบาง ฉันชอบทูร์บิญอง เพราะเป็นกลไกคอมพลิเคชั่นที่รู้จัก แต่ก็ยังไม่เคยมีโอกาสได้ใส่ก่อนหน้าที่จะมาร่วมงานกับ AP พอได้มาใส่แล้วก็หลงรักมากขึ้น มันเป็นเหมือนงานศิลปะที่เคลื่อนไหวได้ตลอดเวลาและยังสามารถมองเห็นชิ้นส่วนของจักรกลที่น่าทึ่งมากได้ด้วย”
“ส่วนคำแนะนำง่ายๆ สำหรับผู้ที่กำลังมองหานาฬิกาที่เหมาะกับตัวเอง อย่างแรกคืออยากให้เลือกตามหัวใจ ตามความชอบและความสนใจของตนเองหลัก หรือลองจดใส่ในลิสต์นาฬิกาในฝันไว้ก่อน แล้ววันหนึ่งพอกลับมาดูในลิสต์แล้ว ให้ถามตัวเองว่ายังอยากได้นาฬิกาเรือนนั้นๆ ไหม ก็จะมีคำตอบกลับมาเองว่าเรายังอยากได้และมองหามันอยู่หรือไม่ เพราะถ้าเป็นนาฬิกาที่คุณรักจริงๆ คุณจะไม่มีวันหยุดตามหาหรือมองหามันเลย นี่ยังเป็นทริคส่วนตัวของฉันเองด้วยเหมือนกัน เพราะบางครั้ง นาฬิกาก็เป็นเรื่องของอารมณ์และความรู้สึกมากกว่าที่เราคิด”
ELLE Says: “ส่วนตัวผู้เขียนเองชอบโซนห้องใต้ดินที่จัดแสดงนิทรรศการผลงานรุ่นประวัติศาสตร์สำคัญด้วยเหมือนกัน และชอบที่รวมไว้ด้วยการอธิบายถึงเทคนิคการสร้างสรรค์กลไกและนาฬิกาสลับซับซ้อนชั้นสูง อย่างในช่วงที่เราไปเยือนนั้น เป็นการจัดแสดงทั้งนาฬิกาปฏิทินรุ่นสำคัญทางประวัติศาสตร์ รวมถึงวิวัฒนาการด้านการสร้างสรรค์ของนาฬิกาคอมพลิเคชั่นประเภทนี้ ตลอดจนมีการจัดแสดงให้เห็นถึงระบบจักรกลอันซับซ้อนของกลไกปฏิทินถาวร และการทำงานของระบบปรับตั้งได้อย่างง่ายดายผ่านเพียงเม็ดมะยมเม็ดเดียวของเรือนเวลา Perpetual Calendar รุ่นใหม่อีกด้วย”