ถ้าคุณย้อนเวลากลับไปเมื่อ 10 ปีก่อน แล้วคุณได้ซื้อกระเป๋าแบรนด์ลักชัวรี่ในราคาที่ถูกกว่าปัจจุบันถึง 3 เท่า คุณจะรู้สึกยังไง? หลายคนคงตอบว่า คุ้มสิ! เพราะมันเหมือนการลงทุนที่ได้กำไร ยิ่งราคาพุ่งขึ้นแบบนี้ ก็ยิ่งรู้สึกว่าเราตัดสินใจถูก แต่ถ้ากลับกัน ถ้าคุณพึ่งมาตัดสินใจซื้อกระเป๋าใบนั้นในตอนนี้ มีโอกาสสูงมากที่คุณจะต้องจ่ายแพงกว่าราคาเดิมเกือบเท่าตัว หรืออาจมากกว่านั้นคำถามคือ คุณยังยินดีจะจ่ายอยู่ไหม? แล้วมันยังคุ้มค่าอยู่หรือเปล่า? มันก็ทำให้หลายคนเริ่มตั้งคำถามกับ ‘ความคุ้มค่า’ ของการซื้อกระเป๋าในยุคนี้มากขึ้นเรื่อย ๆ
แต่ถ้าลองคิดแบบเดียวกันกับเครื่องประดับไฟน์จิวเวลรี่คุณจะเห็นความต่างทันที เพราะแม้เวลาจะผ่านไป ราคาของจิวเวลรี่ส่วนใหญ่กลับเพิ่มขึ้นแบบค่อยเป็นค่อยไป ไม่ได้พุ่งแรงเหมือนสินค้าแฟชั่น ทำให้หลายคนเริ่มมองว่า การซื้อเครื่องประดับอาจคุ้มค่ากว่าด้วยซ้ำเรื่องนี้ไม่ใช่แค่ความรู้สึก แต่มีข้อมูลจริงรองรับ จากข้อมูลของ UBS ตั้งแต่ปี 2010 เป็นต้นมา แบรนด์แฟชั่นระดับลักชัวรี่ปรับราคาสินค้าชิ้นเด่นของตัวเองขึ้นเร็วและแรงกว่ากลุ่มเครื่องประดับอย่างเห็นได้ชัด จนทำให้ผู้บริโภคยังคงมองว่า ‘จิวเวลรี่’ ให้ความคุ้มค่ากว่าเมื่อเทียบกับราคาที่จ่าย และความต่างตรงนี้เอง ที่ทำให้ตลาดเครื่องประดับเติบโตดีกว่าสินค้าแฟชั่นและกระเป๋าหนังในช่วงหลายปีที่ผ่านมา
source: Business of Fashion