แม้ CHANEL จะยังครองตำแหน่งแบรนด์แฟชั่นที่ร้อนแรงที่สุดในโลกจาก Lyst Index Q2 2026 แต่ไฮไลต์ของไตรมาสนี้อาจไม่ได้อยู่ที่อันดับ 1 เพียงอย่างเดียว เพราะเมื่อมองไปยังแบรนด์ที่มีการเปลี่ยนแปลงของอันดับอย่างชัดเจน จะเห็นภาพของตลาดแฟชั่นที่กำลังเปลี่ยนไป ตั้งแต่การกลับมาของ Miu Miu, การเติบโตแบบก้าวกระโดดของ Massimo Dutti ไปจนถึงการเปิดตัวครั้งแรกของ Phoebe Philo ในลิสต์
หนึ่งใน Movement ที่น่าสนใจที่สุดในกลุ่ม Luxury คือ Miu Miu ที่ขยับขึ้นถึง 2 อันดับ มาอยู่ที่อันดับ 2 โดย Lyst ระบุว่าการค้นหาแบรนด์เพิ่มขึ้นถึง 30% เมื่อเทียบกับไตรมาสก่อน แรงส่งสำคัญมาจากทั้งกระเป๋าโครเชต์ แว่นกันแดด และความร่วมมือกับ New Balance ที่ถูกพบเห็นบนตัวนักกีฬาอย่าง Coco Gauff ซึ่งช่วยเชื่อมโลกของแฟชั่นเข้ากับวัฒนธรรมกีฬาได้อย่างลงตัว
แต่ถ้าพูดถึงแบรนด์ที่สร้างเซอร์ไพรส์ที่สุดของไตรมาสนี้ คงหนีไม่พ้น Massimo Dutti เพราะแบรนด์ขยับขึ้นถึง 8 อันดับ มาอยู่ที่อันดับ 10 กลายเป็นแบรนด์ที่ไต่อันดับมากที่สุดใน Q2 พร้อมกับยอดการค้นหาที่เพิ่มขึ้น 43% สิ่งที่ทำให้เรื่องนี้น่าสนใจคือ Massimo Dutti สามารถเข้ามาอยู่ท่ามกลางรายชื่อลักชูรี่เฮ้าส์ระดับ CHANEL, Miu Miu, Dior, Saint Laurent และ Gucci ได้ โดยแรงส่งส่วนหนึ่งมาจากภาพของ Bella Hadid ที่สวม Massimo Dutti ระหว่างเดินทางไป Cannes รวมถึงกระแสความต้องการเสื้อผ้าที่มีความเป็น elevated Mediterranean style ซึ่งเข้ากับบรรยากาศของฤดูร้อนได้เป็นอย่างดี
และไม่ได้มีเพียงภาพลักษณ์เท่านั้น เพราะสินค้าของ Massimo Dutti ก็เริ่มสร้าง Demand ได้ด้วยตัวเอง โดย Toe Sandals ของแบรนด์ติดอันดับ 6 ใน Hottest Products ของไตรมาสนี้ หลังความต้องการเพิ่มขึ้นถึง 304% จุดนี้สะท้อนการเปลี่ยนแปลงที่น่าสนใจของตลาดแฟชั่น เพราะผู้บริโภคไม่ได้มองหาเพียงโลโก้ Luxury แต่กำลังมองหาเสื้อผ้าที่ให้ความรู้สึก ดูแพง ใส่ง่าย และตอบโจทย์ชีวิตจริง ในราคาที่เข้าถึงได้มากกว่า
อีกหนึ่งแบรนด์ที่น่าจับตาคือ Celine ซึ่งขยับขึ้นถึง 5 อันดับ มาอยู่ที่อันดับ 15 พร้อมยอดการค้นหาเพิ่มขึ้น 31% โดย Lyst มองว่าแรงส่งส่วนหนึ่งมาจากความสนใจต่อทิศทางใหม่ภายใต้ครีเอทีฟไดเร็กเตอร์ Michael Rider หลังจากช่วงเวลาของการเปลี่ยนผ่านครั้งใหญ่ในวงการ Luxury Fashion หลายแบรนด์กำลังเข้าสู่ช่วงที่ผู้บริโภคเริ่มประเมินว่าครีเอทีฟไดเร็กเตอร์คนใหม่สามารถสร้าง Identity และความต้องการในตลาดได้มากแค่ไหน Celine จึงเป็นหนึ่งในชื่อที่น่าสนใจ เพราะตัวเลขของ Lyst กำลังสะท้อนว่าแนวทางใหม่นั้นเริ่มสร้างความสนใจกลับมาแล้ว
ขณะที่ Chloé ขยับขึ้น 3 อันดับมาอยู่ที่ 11 และมีความต้องการเพิ่มขึ้น 20% แต่สิ่งที่น่าสนใจกว่าตัวเลขของแบรนด์คือการที่สินค้าของ Chloé กลายเป็นหนึ่งในไอเท็มฮอตที่สุดของไตรมาส Jelly Mules ของแบรนด์ขึ้นมาอยู่ที่อันดับ 5 ใน Hottest Products โดย Demand เพิ่มขึ้นถึง 657% สะท้อนเทรนด์รองเท้า Jelly ที่กลับมาโดดเด่นอีกครั้งในช่วง Summer 2026
และ Chloé ไม่ได้อยู่เพียงลำพัง เพราะใน Top 10 ยังมี SKIMS Jelly Shoes และ Massimo Dutti Toe Sandals ทำให้เห็นชัดว่าความต้องการของผู้บริโภคในไตรมาสนี้ถูกขับเคลื่อนด้วย Seasonal Fashion อย่างมาก โดยเฉพาะรองเท้าที่ตอบโจทย์อากาศร้อนและบรรยากาศ Vacation อีกชื่อที่ไม่ควรมองข้ามคือ Phoebe Philo ซึ่งเข้าสู่ Lyst Index เป็นครั้งแรกที่อันดับ 18 หลังยอดการค้นหาเพิ่มขึ้น 29% จากไตรมาสก่อน ความน่าสนใจอยู่ตรงที่แบรนด์สามารถสร้าง Desire ได้ แม้จะมีแนวทางการเติบโตที่ค่อนข้าง Selective และไม่ได้ใช้กลยุทธ์แบบ Mass หรือการสร้างกระแสอย่างต่อเนื่องเหมือนแบรนด์ใหญ่ๆ การเข้าสู่ Top 20 ครั้งนี้จึงสะท้อนว่า ความหายากและความเป็นแบรนด์สำหรับคนวงในก็สามารถสร้าง Fashion Heat ได้เช่นกัน ยิ่งไปกว่านั้น Lyst มองว่าการขยาย Retail Offering และ Product-led moments มีส่วนทำให้ความสนใจดังกล่าวเริ่มเปลี่ยนจากความอยากรู้ มาเป็นแรงส่งที่สามารถวัดผลได้ในดัชนี
