อีกหนึ่งโชว์ที่หลายคนตั้งตาคอยที่มิลานแฟชั่นวีคและดูเหมือนว่าจะได้กระแสตอบรับที่ดีขึ้นเรื่อยๆ สำหรับ Gucci ภายใต้วิสัยทัศน์ของ Demna กับคอลเล็กชั่นล่าสุด The Store Show ที่ถ่ายทอดมุมมองส่วนตัวของ Demna ที่มีต่อ Gucci อย่างเต็มรูปแบบ หลังจากซึมซับตัวตนและรากเหง้าของแบรนด์นับตั้งแต่เข้ารับตำแหน่ง โดยโชว์ครั้งนี้ถูกจัดขึ้นในพื้นที่ที่จำลองบรรยากาศของร้านค้า พร้อมเผยภาพแรกของสุนทรียะที่ Demna จินตนาการไว้สำหรับ Gucci Store ในอนาคต
คอลเล็กชั่นนี้ได้ถ่ายทอดหลากหลายบุคลิกของผู้คนในโลก Gucci ตั้งแต่ The Rebellious Aristocrat, The Snob ไปจนถึง The Eccentric ผ่านเสื้อผ้าผู้ชายและผู้หญิงที่นำเสนอเสมือนสองคอลเล็กชั่นภายในโชว์เดียว เริ่มต้นด้วยกลิ่นอายการแต่งตัวแบบอิตาเลียนผ่านกางเกงขาครอปและโลเฟอร์ที่สวมโดยไม่ใส่ถุงเท้า ก่อนพัฒนาไปสู่เทเลอริ่งเข้ารูปที่โดดเด่นด้วยไหล่ทรง Pagoda และซิลูเอตใหม่ของ Demna ที่จับคู่เสื้อตัวนอกทรงพองแบบครอปเข้ากับเดนิมทรงเพรียวที่ทิ้งตัวอย่างเป็นธรรมชาติ
ฝั่งผู้หญิงเริ่มจากการตีความการแต่งกายแบบ Bourgeois ผสานกลิ่นอาย Equestrian อันเป็นหนึ่งในรหัสสำคัญของ Gucci ก่อนเปลี่ยนผ่านสู่แพนต์สูทและสเกิร์ตสูทที่เฉียบคม รวมถึงแจ็กเก็ตทรงพองที่สวมทับเชิ้ตแบบ Menswear เสื้อรักบี้ และกระโปรง A-line จับจีบคมในผ้าทาร์ทันสก็อต หนัง และผ้าวูลลายตาราง สร้างบทสนทนาระหว่างความเนี้ยบแบบชนชั้นสูงกับความขบถและความแปลกใหม่ที่เป็นหัวใจของคอลเล็กชั่น
Horsebit ถูกขยายบทบาทให้กลายเป็นหนึ่งในรายละเอียดเด่น ทั้งในสเกล Oversized และ Miniature รวมถึงเข็มขัด 3X ที่ใช้ Horsebit สามชิ้นมาประกอบกัน ขณะที่ช่วงท้ายของคอลเล็กชั่นเปลี่ยนอารมณ์สู่ความเย้ายวนยามค่ำคืน ผ่านชุดชั้นในเนื้อบางที่จับคู่กับเสื้อ Shearling วอลุ่มใหญ่ ก่อนปิดด้วย Eveningwear ที่พลิ้วไหวและ “Gravity” Gown เดรสเข้ารูปที่สร้างน้ำหนักและการทิ้งตัวด้วยดีเทลรูปหยดน้ำ
แอ็กเซสเซอรี่ส์ยังเป็นอีกหนึ่งไฮไลต์สำคัญ ตั้งแต่ Horsebit Tote ทรงเรียบเฉียบ กระเป๋าที่ใช้หูจับหนังประกอบเป็นปล้องคล้ายไม้ไผ่ กระเป๋า 3X ทรงเพรียว ไปจนถึง Mini Duffle พร้อมการกลับมาของไอคอนอย่าง GG Marmont และ Ophidia ส่วนรองเท้า Demna นำเสนอการตีความ Gucci Loafer ครั้งแรกของเขาผ่านหัวรองเท้าทรงเหลี่ยมและพื้นแบบรองเท้าขับรถ เคียงคู่รองเท้าส้นสูงโลหะทรงเฉียบและบู๊ตขี่ม้าที่ตอกย้ำรากเหง้า Equestrian ของแบรนด์
