ย้อนกลับไปในช่วงปลายยุค 1990s ท่ามกลางกระแสความมินิมัลที่กำลังเฟื่องฟู FENDI ได้เปิดตัว Baguette ด้วยแนวคิดที่เรียบง่ายแต่แตกต่าง ด้วยรูปทรงขนาดกะทัดรัดที่สามารถหนีบไว้ใต้แขนได้อย่างพอดีสำหรับการใช้งานในชีวิตประจำวัน แต่สิ่งที่ทำให้ Baguette โดดเด่นเหนือกระเป๋าทั่วไปคือความกล้าที่จะฉีกออกจากกรอบเดิม ผ่านสีสันอันจัดจ้าน เทคนิคงานฝีมืออันประณีต และการเลือกใช้วัสดุอย่างสร้างสรรค์ จนกลายเป็นสัญลักษณ์ของการแสดงออกถึงตัวตนและหนึ่งในกระเป๋าที่ทรงอิทธิพลที่สุดในประวัติศาสตร์แฟชั่น
ล่าสุด FENDI ได้ถ่ายทอดจิตวิญญาณดังกล่าวผ่านแคมเปญใหม่ “It’s Not a Bag, it’s a Baguette®” ที่รวบรวมบุคคลหลากหลายวงการมาร่วมบอกเล่าเรื่องราวของกระเป๋าใบนี้ ไม่ว่าจะเป็น Sarah Jessica Parker, Emma D’Arcy, Sophie Thatcher, Jessica Alba, Iris Law, Tecla Insolia รวมถึงแบรนด์แอมบาสเดอร์ของ FENDI อย่าง Bang Chan, Song Yuqi, Ren Meguro และ MINA
ภายใต้เลนส์ของช่างภาพ Bibi Borthwick และเสียงดนตรีประกอบจากเพลง ‘Fame is a Gun’ ของ Addison Rae แคมเปญครั้งนี้ไม่ได้มุ่งเน้นเพียงตัวกระเป๋า แต่ให้ความสำคัญกับความสัมพันธ์ระหว่างผู้ถือครองและ Baguette ที่พวกเขาเลือกสวมใส่ แต่ละภาพจึงเผยให้เห็นบุคลิก มุมมอง และตัวตนที่แตกต่างกันออกไปอย่างเป็นธรรมชาติ ราวกับ Baguette กลายเป็นส่วนหนึ่งของเรื่องราวชีวิตของแต่ละคน
พร้อมกันนี้ Baguette ยังหวนคืนสู่รหัสสไตล์ดั้งเดิม 26424 ภายใต้การดูแลของ Maria Grazia Chiuri สำหรับคอลเล็กชั่น Fall/Winter 2026-27 ซึ่งถือเป็นคอลเล็กชั่นแรกของเธอสำหรับ FENDI โดยจะเริ่มวางจำหน่ายทั่วโลกในวันที่ 16 กรกฎาคมนี้
