หลังจากก่อตั้งแบรนด์ Rhode ในปี 2022 และใช้เวลาไม่ถึง 3 ปีก็สามารถกลายเป็นหนึ่งในแบรนด์บิวตี้ที่ทรงอิทธิพลและถูกพูดถึงมากที่สุดในอุตสาหกรรมความงาม Hailey Bieber ผู้ก่อตั้งและหัวเรือใหญ่ของแบรนด์ ได้ประกาศก้าวสู่บทใหม่ด้วยการร่วมมือกับ e.l.f. Beauty ภายใต้ดีลมูลค่า 1 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ หรือราว 36,000 ล้านบาท ซึ่งนับว่าเป็นหนึ่งในดีลที่น่าจับตามองที่สุดของวงการความงามในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา
ในดีลนี้ Hailey จะยังคงนั่งตำแหน่งผู้ก่อตั้ง พร้อมขยายบทบาทสู่ Chief Creative Officer และ Head of Innovation ของ Rhode ควบตำแหน่งที่ปรึกษากลยุทธ์ให้กับ e.l.f. Beauty ด้วย เพื่อผลักดันทั้งการสร้างสรรค์ไอเดียใหม่ ๆ การพัฒนาผลิตภัณฑ์ และการตลาดในอนาคต
แม้ Rhode จะเป็นแบรนด์ที่มีสินค้าเพียงไม่กี่ชิ้น แต่ภายในเวลาแค่ 2 ปี ก็สามารถทำรายได้ไปกว่า 212 ล้านดอลลาร์ และสร้างมูลค่า Earned Media (การรับรู้และการพูดถึงบนโซเชียล) สูงถึง 2.2 พันล้านดอลลาร์เลยทีเดียว เเละถือเป็นก้าวสำคัญของ e.l.f. Beauty ในการขยายเข้าสู่ตลาดสกินแคร์พรีเมียม และเชื่อมต่อกับกลุ่มผู้บริโภคยุคใหม่ที่เชื่อมั่นในแบรนด์ที่มีตัวตนชัดเจนและขับเคลื่อนโดยคนดัง
ดีลในครั้งนี้ Rhode ไม่ได้แค่ยกระดับมาตรฐานของวงการความงาม แต่ยังช่วยลบข้อครหาที่หลายคนเคยมีต่อแบรนด์คนดังว่าจะไปได้ไกลแค่ไหน การเติบโตของ Rhode อาจเป็นตัวจุดประกายให้เกิดดีลใหญ่ๆ ในอนาคต อย่าง Rare Beauty, Makeup by Mario, One/Size หรือแม้แต่ Glossier ก็เป็นได้ และสิ่งที่ Rhode แสดงให้เห็นชัดเจนคือ การสร้างมูลค่าระยะยาวสำหรับแบรนด์คนดังยุคต่อไป ที่ไม่ได้อาศัยแค่ชื่อเสียงของแบรนด์อีกต่อไปแล้ว แต่ต้องลงมือจริงในทุกขั้นตอน ตั้งแต่การบริหาร การพัฒนาผลิตภัณฑ์ ไปจนถึงการถือครองกรรมสิทธิ์อย่างแท้จริง Rhode จึงกลายเป็นเหมือนพิมพ์เขียวของการสร้างแบรนด์ที่ยั่งยืน ไม่ใช่แค่เรื่องของชื่อเสียง แต่เป็นเรื่องของความจริงใจที่มีต่อผู้บริโภค