เมื่อกีฬาและแฟชั่นเดินเกมเดียวกันอีกครั้ง Burberry เปิดตัวแคมเปญฤดูใบไม้ร่วง 2026 ภายใต้ชื่อ ‘A Good Sport’ ที่หยิบเอาบรรยากาศวันแข่งขันฟุตบอลแบบอังกฤษมาถ่ายทอดผ่านมุมมองของเหล่าแฟนบอลบนอัฒจันทร์ ตั้งแต่เสียงเชียร์ ความวุ่นวายก่อนเริ่มเกม ไปจนถึงโมเมนต์เล็กๆ ริมสนามที่กลายเป็นภาพจำของวัฒนธรรมฟุตบอลอังกฤษ ครั้งนี้แบรนด์รวมเหล่าคนดังจากหลายวงการทั้งภาพยนตร์ กีฬา และแฟชั่นมาร่วมถ่ายทอดเรื่องราว ไม่ว่าจะเป็น ไบร์ท วชิรวิชญ์, Jason Sudeikis, Romeo Beckham, Jodie Turner-Smith รวมถึงนักฟุตบอลระดับโลกอย่าง Declan Rice, Leah Williamson และ Son Heung-min ที่มาร่วมสะท้อนพลังของกีฬาในฐานะสิ่งที่เชื่อมโยงผู้คนเข้าด้วยกัน
แคมเปญนี้ยังตอกย้ำความสัมพันธ์อันยาวนานระหว่างเบอร์เบอรี่กับวัฒนธรรมฟุตบอล โดย Daniel Lee กล่าวว่า “ความเป็นนักกีฬาที่ดีหรือสปิริตของการแข่งขันนั้นสะท้อนทั้งความเป็นอังกฤษและดีเอ็นเอของแบรนด์ได้อย่างชัดเจน” ในส่วนของคอลเล็กชั่น ไอเท็มหลักยังคงหยิบซิลลูเอ็ตอันเป็นเอกลักษณ์ของแบรนด์มาตีความใหม่ ทั้งเทรนช์โค้ต แจ็คเก็ต Harrington และพาร์กา ที่ถูกออกแบบให้มีน้ำหนักเบา ใช้งานได้จริงสำหรับทั้งวันแข่งขันเหย้าและเกมเยือน พร้อมเติมกลิ่นอาย terrace wear ผ่านลาย Burberry Check บนเสื้อโปโล ผ้าพันคอ และแจ็คเก็ตต่างๆ
อีกหนึ่งไฮไลต์สำคัญคือการเปิดตัวกระเป๋ารุ่นใหม่ ‘Primrose’ กระเป๋าทรงโค้งที่มาพร้อมสนีกเกอร์รุ่น Knight Runner รวมถึงการนำลาย House Check กลับมาตีความใหม่บนผ้าแคนวาสเคลือบ ซึ่งเป็นอีกหนึ่งองค์ประกอบสำคัญในประวัติศาสตร์ของแบรนด์มาตั้งแต่ปี 1967 เบื้องหลังแคมเปญได้ Mario Sorrenti มารับหน้าที่ถ่ายภาพ พร้อมเพลงประกอบ ‘Banquet’ จากวง Bloc Party ที่ช่วยเติมพลังและความตื่นเต้นให้กับบรรยากาศของเกมฟุตบอลอังกฤษได้อย่างสมบูรณ์แบบ
