หลังจากที่ก่อนหน้านี้ Gucci ได้เผยโฉมคอลเล็กชั่น ‘La Famigial’ อันสื่อถึงครอบครัวในภาษาอิตาลี พร้อมด้วยภาพ Lookbook ในรูปแบบกรอบรูปประจำตระกูลที่มีสมาชิกหลากหลายคาแร็กเตอร์ที่สะท้อนความเป็น Gucci ไปแล้ว ในการเปิดตัวคอลเล็กชั่นแรกของ Demna ในฐานะครีเอทีฟไดเร็กเตอร์คนใหม่ย่อมไม่ธรรมดา เพราะเขาได้จับหลากตัวละครเหล่านั้นมาโลดแล่นจริงๆ ผ่านภาพยนตร์สั้นที่มีชื่อว่า The Tiger ซึ่งได้ผู้กำกับรางวัลออสการ์อย่าง Spike Jonze และ Halina Reijn มานั่งแท่นกำกับ พร้อมขนทัพนักแสดงมากฝีมือมาถ่ายทอดอย่างเนืองแน่น ตั้งแต่ Demi Moore, Edward Norton, Ed Harris, Elliot Page, Keke Palmer, Alla Shawkat, Julianne Nicholson, Heather Lawless, Ronny Chieng, Kendall Jenner ไปจนถึง Alex Consani
The Tiger บอกเล่าเรื่องราวของ Barbara Gucci (รับบทโดย Demi Moore) ผู้ดำรงตำแหน่งผู้นำของ Gucci International และ Chairman of California ซึ่งได้เชื้อเชิญลูกๆ รวมถึงแขกคนสำคัญมารวมตัวกันเพื่อเฉลิมฉลองวันเกิดของเธอ หรืออีกแง่หนึ่งคือ เพื่อสร้างภาพครอบครัวสวยหรูเพื่อรักษาชื่อเสียงของธุรกิจประจำตระกูลที่เธอต้องมารับช่วงต่อจากพ่อนั่นเอง ตลอดทั้งเรื่อง เราจึงพบความทุลักทุเลของเธอในการพยุงสมดุลให้ทุกสรรพสิ่ง ไม่ว่าจะเป็นหน้าตาของบริษัท การสร้างความประทับใจให้แขกคนพิเศษ การทำหน้าที่แม่ และความพยายามควบคุมทุกอย่างให้อยู่ในกำมือ แต่แล้วเหตุการณ์นี้กลับมีบางอย่างที่ไม่คาดฝันเกิดขึ้น ซึ่งนั่นก็ได้สั่นสะเทือนภาพลักษณ์ที่เธอบรรจงสร้างอย่างประณีต จนถึงคราวที่ครอบครัวต้องจับมือกันหาทางออกใหม่
เรียกว่าเป็นการเลือกวิธีเปิดประตูสู่ยุคใหม่ของ Gucci ได้อย่างชาญฉลาด เพราะนอกจากจะเรียกเสียงฮือฮาผ่านภาพยนตร์สั้นที่รวบรวมนักแสดงแม่เหล็กมาถ่ายทอดเรื่องราวที่แม้คุณจะไม่ได้เป็นสายแฟก็ยังอินตามได้โดยง่ายแล้ว Demna ยังได้ทำตามอย่างที่เขาเคยกล่าวไว้ก่อนหน้า ในการศึกษาเรื่องราวความต่างๆ ของ Gucci ไปจนถึงรากเหง้า พร้อมกับนำมาตีความใหม่ในแบบฉบับของตน ดังเช่นในภาพยนตร์ที่แอบมีเสริมเกร็ดความเป็นมาของแบรนด์อย่างจุดเริ่มต้นจากการเป็นพนักงานยกกระเป๋าในโรงแรมสู่แบรนด์แฟชั่นที่เชี่ยวชาญเรื่องเครื่องหนังสไตล์อิตาเลียน โดยถูกเล่าออกมาแบบสบายๆ ราวกับเป็นเรื่องเล่าประจำตระกูล ซึ่งเชื่อได้เลยว่า Demna คงอินตามตัวละคร Barbara ไม่ใช่น้อย อย่างน้อยๆ ก็ในฐานะผู้ที่ต้องรับไม้ต่อหัวเรือของแบรนด์ด้วยเช่นกัน
นอกจากจะได้ความไวรัลและสอดแทรกเรื่องราวของ Gucci แล้ว ภาพยนตร์สั้นเรื่องนี้ยังไม่ทิ้งความจุดประสงค์หลักในการนำเสนอคอลเล็กชั่นแรกของ Demna และตอกย้ำความหลากหลายที่ไม่ว่าจะคุณจะมีคนประเภทใดในตระกูลก็สวมใส่ Gucci ได้ทั้งสิ้น จากการที่นักแสดงทุกคนล้วนสวมใส่เสื้อผ้าจากคอลเล็กชั่นล่าสุดนี้พร้อมถ่ายทอดคาแร็กเตอร์ของแต่ละลุคออกมาได้อย่างถูกต้อง ที่สำคัญยังสามารถพรีเซนต์กิมมิกของหลากหลายลุคให้ผู้ชมได้เห็นกันอย่างใกล้ชิดชนิดที่บนรันเวย์อาจไม่สามารถทำได้อีกด้วย ดังเช่นตอนที่นางแบบซึ่งรับบทโดย Kendall Jenner พูดถึงความรู้สึกหลังได้สวมใส่ลุค Miss Aperitivo, Alex Consani ถ่ายทอดความเฟียซในลุค La Bomba, Demi Moore อวดเดรสลุค Flora ที่มาพร้อมกระเป๋ากระโปรง หรือ Ed Harris ทักถึงหลากไซซ์ของกระเป๋าเดินทางอย่างแยบยล
และนี่คือลุคทั้งหมดจากคอลเล็กชั่น La Famigial ที่เหล่านักแสดงได้สวมใส่พร้อมถ่ายทอดคาแร็กเตอร์อันหลากหลายออกมาผ่านภาพยนตร์สั้นเรื่อง The Tiger
อ่านเพิ่มเติมเกี่ยวกับคอลเล็กชั่น La Famigial ที่: ยุคใหม่ Gucci! เผยโฉม ‘La Famiglia’ คอลเล็กชั่นแรกของ Demna ที่ตีความอดีตปูทางสู่อนาคต
