เมื่อแสงอาทิตย์เคลื่อนคล้อยไปตามวันในคานส์ Gucci เปิดตัวแคมเปญใหม่ที่อุทิศให้กับ GG Monogram ด้วยภาพถ่ายที่ถ่ายทอดอารมณ์ละมุนละไมโดย Daniel Arnold ร้อยเรียงเป็นเรื่องราวของความสง่างามที่ผ่อนคลาย ผ่านฉากชีวิตจริง ตั้งแต่ช่วงเวลาบนหัวมุมถนน ไปจนถึงแสงแดดสีทองในยามเย็นริมทางเดินเล่นเลียบทะเล
ภายใต้ท่วงทำนองของการเคลื่อนไหวและการหยุดนิ่ง แคมเปญนี้สื่อถึงเสน่ห์ของการใช้ชีวิตอย่างมีจังหวะ ราวกับบทกวีแห่งเมืองริมทะเลที่ตัวเอกเดินสลับระหว่างความวุ่นวายของเมืองกับความสงบของชายหาด โดยมี GG Monogram เป็นเพื่อนร่วมทางบนชิ้นงานตั้งแต่กระเป๋ารุ่นใหม่ ไปจนถึงกระเป๋าทรงเดินทางแบบอาร์ไคฟ์จากไลน์ Gucci Savoy ซึ่งย้อนรอยไปถึงรากเหง้าของแบรนด์ในฐานะผู้เชี่ยวชาญงานหีบเดินทาง
ไฮไลต์ของแคมเปญคือนางเอกใหม่แห่งซีซั่น Gucci Giglio กระเป๋ารุ่นล่าสุดที่เพิ่งเผยโฉมบนรันเวย์ Cruise 2026 ณ ฟลอเรนซ์ Giglio หรือดอกลิลลี่ เป็นสัญลักษณ์ประจำเมืองฟลอเรนซ์มาตั้งแต่ยุคกลาง และในครั้งนี้ Gucci ยกระดับสัญลักษณ์แห่งบ้านเกิดมาถ่ายทอดผ่านดีไซน์ร่วมสมัย ที่รังสรรค์ด้วยช่างฝีมือชั้นครู สะท้อนความลุ่มลึกของงานคราฟต์ในแบบ Gucci
Gucci Giglio เปิดตัวครั้งแรกภายใน Gucci Archive สถานที่ซึ่งเปรียบเสมือนหัวใจของแบรนด์ และถ่ายทอดความเคารพต่อรากเหง้า ผ่านดีไซน์ที่หยิบเอารหัสอาร์ไคฟ์ ผสมผสานกับเทคนิคช่างฝีมือแบบดั้งเดิม พร้อมรับความร่วมสมัยได้อย่างไร้รอยต่อ
อีกหนึ่งบทที่น่าจับตาคือการอัปเดตใหม่ของไลน์ Ophidia ซึ่งได้รับแรงบันดาลใจจากกระเป๋าและแอ็กเซสเซอรีส์ในยุคปลาย 70s คราวนี้กลับมาในวัสดุ GG Monogram เคลือบผิวสัมผัสนุ่ม ด้านในบุผ้าคอตตอนสีเขียว เพิ่มความหรูหราด้วยฮาร์ดแวร์โลหะสีทองเงา พร้อมสาย Web stripe อันเป็นเอกลักษณ์
หนึ่งในดาวเด่นของแคมเปญคือ mini duffle handbag ดีไซน์ใหม่ล่าสุดของ Ophidia ที่ตีความกระเป๋าทรงเดินทางในขนาดมินิให้เหมาะกับไลฟ์สไตล์ยุคใหม่ พร้อมวางจำหน่ายในเดือนกรกฎาคมนี้
ทั้งหมดนี้คือการย้ำชัดอีกครั้งว่า GG Monogram ไม่ใช่เพียงลวดลาย แต่เป็นภาษาของแบรนด์ที่มีชีวิต รหัสที่บอกเล่าเรื่องราวของเอกลักษณ์และวิวัฒนาการอย่างต่อเนื่องจากยุค Guccio Gucci จนถึงปัจจุบันทำให้กลายเป็นบทศึกษาว่าดีไซน์สามารถสะท้อนตัวตนได้เพราะการเดินทางของ GG ที่ไม่เคยหยุดนิ่ง เเต่คือความหมกมุ่นที่งดงามในแบบ Gucci