 เพิ่มขึ้นจากปีก่อนถึง 46% ผลลัพธ์ที่ตอกย้ำความแข็งแกร่งของแบรนด์){kind=link}
ผลการจัดอันดับจาก Lefty ระหว่างวันที่ 29 กันยายน ถึง 9 ตุลาคม 2025 เผย 5 แบรนด์แฟชั่นที่สร้างมูลค่าสื่อออนไลน์สูงสุด หรือที่เรียกว่า Earned Media Value (EMV) ในช่วงงาน Paris Fashion Week Spring/Summer 2026 ซึ่งสะท้อนให้เห็นภาพรวมของอิทธิพลแบรนด์ในยุคดิจิทัลอย่างแท้จริง โดยปีนี้แบรนด์ Dior กวาดมูลค่า EMV สูงสุดที่ 90.57 ล้านดอลลาร์สหรัฐ (ราว 3,330 ล้านบาท) เพิ่มขึ้นจากปีก่อนถึง 46% ผลลัพธ์ที่ตอกย้ำความแข็งแกร่งของแบรนด์ที่สามารถผสมผสาน ‘ศิลปะแห่งแฟชั่น’ เข้ากับ ‘พลังของคอนเทนต์’ ได้อย่างลงตัว
โดยโชว์ของ Dior ในฤดูกาลนี้ภายใต้การครีเอตของ Jonathan Anderson ได้รับเสียงชื่นชมจากทั่วโลก ด้วยการถ่ายทอดสดผ่านประสบการณ์แบบ 360 องศา ที่เปิดโอกาสให้ผู้ชมรู้สึกเหมือนได้อยู่ในโชว์จริงทุกวินาที ประกอบกับแรงสนับสนุนจากเหล่า อินฟลูเอนเซอร์ระดับโลก ที่มาร่วมงาน ทั้งในแถวฟรอนต์โรว์และบนโซเชียลมีเดีย ทำให้คอลเล็กชั่นนี้กลายเป็นไวรัลทันทีหลังจบโชว์ ตามมาติดๆ กับ Louis Vuitton ที่ปีนี้พุ่งแรงจนกลายเป็นม้ามืดแห่งฤดูกาล ด้วยมูลค่า 48.68 ล้านดอลลาร์ (ราว 1,790 ล้านบาท) เติบโตสูงสุดถึง 102% สะท้อนให้เห็นพลังของแบรนด์ที่ยังคงขยายอิทธิพลในโลกออนไลน์ได้อย่างต่อเนื่อง ผ่านโชว์ที่เต็มไปด้วยพลังของความสร้างสรรค์และการนำเสนอที่เหนือความคาดหมาย
ด้าน CHANEL ยังคงทรงอิทธิพลในโลกแฟชั่นอย่างมั่นคง ด้วยมูลค่า 42.78 ล้านดอลลาร์ (ราว 1,575 ล้านบาท) เพิ่มขึ้น 33% โดยภาพลักษณ์ของแบรนด์ยังคงยึดมั่นในความหรูหราเหนือกาลเวลา แต่ขณะเดียวกันก็รู้จักปรับตัวให้เข้ากับโลกโซเชียลผ่านแคมเปญที่เข้าถึงกลุ่มแฟชั่นนิสต้ารุ่นใหม่ได้อย่างมีชั้นเชิง ส่วน Maison Valentino กลายเป็นอีกแบรนด์ที่น่าจับตา หลังทำสถิติ EMV สูงถึง 33.9 ล้านดอลลาร์ (ราว 1,250 ล้านบาท) เติบโต 78% จากปีที่ผ่านมา โชว์ของแบรนด์ได้รับคำชื่นชมในแง่ของการตีความแฟชั่นในมุมที่ร่วมสมัยมากขึ้น ผสมความอ่อนโยนและพลังของตัวตนเข้าด้วยกันอย่างสมดุล
และปิดท้ายด้วย Saint Laurent ที่แม้จะมีตัวเลขลดลงราว 8% แต่ยังคงทำรายได้จากสื่อออนไลน์ได้ถึง 32.6 ล้านดอลลาร์ (ราว 1,200 ล้านบาท) ซึ่งถือว่ายังคงรักษาตำแหน่งในกลุ่มท็อปได้อย่างสง่างาม งาน Paris Fashion Week ฤดูกาลนี้จึงไม่เพียงเป็นเวทีแฟชั่นระดับโลกเท่านั้น แต่ยังกลายเป็นสนามประชัน ‘พลังสื่อ’ ของแบรนด์ชั้นนำ ที่ต่างงัดกลยุทธ์การสื่อสารและคอนเทนต์ครีเอชันมาใช้เพื่อสร้างการรับรู้และอิทธิพลในโลกออนไลน์ สะท้อนว่าในยุคนี้ ‘ความงามบนรันเวย์’ ต้องเดินคู่ไปกับ ‘ความไวรัลบนโซเชียล’ อย่างแยกไม่ออก
