FASHION

จีนบอยคอต 3 แบรนด์ลักชัวรี่ Coach, Versace และ Givenchy โดนถล่มเละ

กระแสร้อนระอุเกินต้าน

13 AUG 2019
Digital Fashion Writer

POONYANUCH KUBOONYAARRAK

หลังจาก Versace วางจำหน่ายเสื้อยืดตัวใหม่บนโลกออนไลน์ก็เกิดดราม่าจากโซเชียลมีเดียจากชาวจีนอย่างระอุ เหตุเนื่องมาจากลวดลายกราฟฟิกบนเสื้อยืดที่ได้เขียนข้อความเป็นชื่อเมือง และตามด้วยประเทศ ยกเว้น Hong kong และ Macao ที่ทางแบรนด์ไม่ได้เขียนว่าเป็นเขตปกครองพิเศษของจีนแต่อย่างใด นั่นเป็นเหตุให้ชาวจีนต่างเกิดความไม่พอใจอย่างมาก และไม่ใช่แค่ Versace แต่ Coach และ Givenchy ก็มีการออกแบบกราฟฟิกและใช้ข้อความลักษณะดังกล่าวบนเสื้อยืดด้วยเหมือนกัน เลยไม่พ้นโดนกระแสดราม่าจากโซเชียลมีเดียอย่างหนักหน่วง


โดยเกิดการ hashtag ให้บอยคอตทั้ง 3 แบรนด์ดังกว่าพันล้านครั้งบน Weibo ถึงแม้ว่า Givenchy จะใช้แบรนด์แอมบาสเดอร์ชาวจีนอย่าง Jackson Yee และเม็มเบอร์เป็นบอยด์แบนด์ชาวจีนอย่าง TFBoys เพื่อเป็นการสร้างความสัมพันธ์ที่ดีและเป็นการแสดงจุดยืนชัดเจนในการเจาะตลาดจีนแล้วก็ตาม แต่ก็ไม่เพียงพอต่อความละเอียดอ่อนของวัฒนธรรมและกระแสสังคมของจีนแผ่นดินใหญ่ ต้องบอกว่านี่ไม่ใช่ครั้งแรกที่เกิดเหตุการณ์ลักษณะนี้กับแบรนด์ลักชัวรี่ที่เข้าไปเปิดตลาดกับจีน ซึ่งต้นตอของปัญหาก็อาจจะมาจากการไม่เข้าวัฒนธรรม หรือเป็นเพราะการสื่อสารคลาดเคลื่อน ทำให้เกิดความไม่พอใจ นำไปสู่การบอยคอตจากจีนหลายต่อหลายครั้ง ถือว่าเป็นกรณีที่น่าสนใจสำหรับแบรนด์ยักษ์ใหญ่ทั้งหลาย ที่จะต้องทำการบ้านหนักเพื่องานนี้มากขึ้นกว่าเดิม หากยังต้องการมีส่วนแบ่งตลาดในจีนแผ่นดินใหญ่อยู่

ซึ่งหลังจากเกิดกระแสดราม่าไปไกลจนฉุดไม่อยู่ ทั้ง 3 แบรนด์ Coach, Versace and Givenchy ก็ออกมาขอโทษกับความผิดพลาดที่เกิดขึ้น และยืนยันว่าเคารพต่อชาวจีนเช่นเดิม ก็ต้องมารอดูกันว่า หลังจากนี้กระแสของทั้ง 3 แบรนด์นี้ในประเทศยักษ์ใหญ่อย่างจีน จะมีการตอบรับไปในทิศทางใด เป็นที่น่าจับตาดูต่อไปค่ะ

SHARES

RELATED STORY

RELATED STORY

SUBSCRIBE TO OUR NEWSLETTER

SEARCH